Endlos-Sätze, Schachtelsätze, lange Wörter, Fachbegriffe uvm. Keiner mags, jeder schreibts. Warum machen wir das? Weil wir in der Kommunikation immer den Drang haben, so viel wie möglich (von uns) Preis zu geben. Und damit uns keiner dazwischenredet oder abschweift, machen wir keinen Punkt und kein Komma. Um möglichst als Experte zu wirken, verwenden wir tolle, beeindruckende Fachbegriffe...

Alles Mumpitz.

Wenn wir ein Event oder eine andere Leistung/ein Produkt beschreiben, um es so attraktiv wie möglich zu machen, dann sollten Sie auf die Erfahrung von Experten zurückgreifen, die das gelernt haben. Das ist wie Kochen. Beim Essen merken Sie spätestens, ob ein Laienkoch oder ein Profi gekocht hat.

Zur Verpackung gehört also - um in unserer Tipp-Nummerierung im Blog zu bleiben (siehe andere Event-Tipps) - als vierter und vielleicht sogar wichtigster Schlüssel der entsprechende Text in der Teilnehmer-Gewinnung. Eine professionelle, seriöse Beschreibung ist die Eintrittskarte, um mitspielen zu dürfen. Sie muss den Betrachter in jedem Punkt zum Weiterlesen animieren. Die Entscheidung, ob man teilnimmt, ergibt sich meist im Text. Hier gelten neben vielen Tipps und Tricks drei wesentliche Grundgesetze:

1. Schreiben Sie so, als wäre der Leser in der 8. Schulklasse: Einfache Wörter, kurze Sätze und zielgeleitet.
2. Je teurer das Event bzw. je anspruchsvoller die Zielgruppe, desto mehr Argumente müssen Sie liefern und desto länger ist der Text (in der Regel). Und
3. Kein Text ohne roten Faden und zielgerichteten Appell.

Der letzte Punkt beinhaltet vor allem die Grundmaxime des Marketings: Die Nutzenargumente führen, die Eigenschaften unterstützen. Das heißt: Der Kunde will an den meisten Stellen des Flyers, der Website usw. lesen, was er von einer Teilnahme hat und primär nicht, wie das Event ist. Überprüfen Sie mal Ihre Marketingmaterialien: Wir schreiben zu gern „über uns“ und wie (toll) wir sind und versäumen häufig, den Nutzen ausführlich und prominent genug zu platzieren.

Jetzt wissen Sie, warum mein Einstiegstext zu diesem Blog-Eintrag nicht wirklich optimal war, obwohl er stimmt: experts4events unterstützt Sie gern und professionell bei Ihrem erfolgreichen Event - für mehr Aufträge, Umsatz und Gewinn.

Kontaktieren Sie uns gern, wenn Sie gute Texter für Websites, Flyer oder Produktbeschreibungen benötigen.

Haben Sie einen Teil dieser Blog-Serie verpaßt? Hier finden Sie die Links zu den anderen bisherigen Artikeln:

• Teil 7
• Teil 6
• Teil 5
• Teil 4
• Teil 3
• Teil 2
• Teil 1

Ihr

Siegfried Haider

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